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小米10周年演讲定档,“网红”雷军能否做好头号代言人

图片来源:小米公司官方微博


一个企业最好的代言人,莫过于创始人自己,虽未必流量灌顶,却胜在爱得深沉。

今天上午,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在社交网络宣布小米十周年公开演讲定档于8月11日晚。

受到今年客观因素的影响,小米不得不将原计划盛大的庆典活动,改为十周年的演讲。从此前雷军曾发布的长文中,提到了在本次主题演讲中,不仅将对小米这十年进行总结汇报,同时还将分享下一个十年小米“往哪里去”。

从线下庆典到线上演讲,虽然场地与形式有所变化,但是主讲却仍是雷军,且因为网络直播的原因,似乎让雷军的“网红之路”有所提速。

雷军的“网红”生涯

了解雷军的人,大多知道其小米创始人、金山董事长、天使投资人的身份;然而对于不了解他的人,很多是因为B站(哔哩哔哩)上的一首洗脑神器《Are You OK》而让其名声显赫。

2015年,雷军在印度小米4i发布会上的一段英语秀,被up主制作成鬼畜视频,并迅速爆红,成为B站知名的“歌手”,也开启了雷军“跨圈”的网红之路。随后雷军多次小米直播,并自称“小米第一网红”。

7月30日,雷军正式宣布入驻B站,凭借着超高的话题度,不到一周的时间粉丝数已达63万,首秀视频播放量接近400万,同时收获了4.2万的点赞。输出形象的重要阵地。

在聚光灯下,雷军也因此成为了“小米首席推荐官”,在各个平台为小米品牌形象以及新品宣传出力。除了自家小米直播为产品带货之外,2019年6月,雷军正式入驻小红书,成为第一位认证的企业家,为当时主打女性市场的CC9系列手机助力。

而雷军入驻B站,一方面,小米开启线上直播发布会模式后,B站一直是小米重要的直播平台之一;另一方面,B站用户也多为年轻群体,对于新生事物更高的接受的程度,有利于提升产品在年轻圈层的影响力。除此之外,B站董事长陈睿是雷军在金山时期的老部下,则让合作更加水到渠成,

随着近年来“破圈”成为B站关键词,B站需要吸收更多领域的up主,以填充“二次元”之外的内容,尤其是雷军这样的自带流量科技大佬,无疑对于B站来说也是重要的推动。

而雷军在预热微博中曾提到“带货”,很可能在B站开启一场带货直播,在如今抖音、快手等平台纷纷主打带货直播的当下,依托于雷军“网红”身份,无疑为B站直播带货模式做一个很好的示范。

小米的十周年“超大杯”产品

除了B站演讲外,雷军还在预告透露团队准备了几款“十周年代表作”,让大家检阅小米十年的成绩。

速途网猜测,这几款“十周年代表作”,很可能是雷军在微博中预热的“超大杯”产品。根据网络爆料,小米10系列的“超大杯”机型将在性能、快充、屏幕和拍照等方面进行大幅升级,其中100W或120W的闪充技术很可能将在该机型中亮相。另外,近期被曝光的Redmi K30 Ultra或将亮相,该机将采用120Hz刷新率,并联发科天玑1000+旗舰芯片。

其中,小米以及Redmi的旗舰产品线再获更新,也体现出了小米在高端产品线已经得到了用户的肯定。在雷军眼中,小米10是迈向高端、重新创业的第一款新品,小米手机旗舰系列无论在定价与产品力上都有了长足的进步,随着追求性价比的任务交由Redmi品牌后,新小米品牌得以放开手脚,打破价格束缚,冲击高端市场。

小米10系列,作为疫情发生之后召开的首场旗舰手机发布会,释放了行业重启的积极信号。雷军在小米10系列发布会上表示:“现在整个行业都非常得沉寂,我们需要在做好防御工作的前提下尽快的恢复生产,尽快的恢复研发,尽快的回到正常的工作中来。所以我们决定举办一场纯网上直播的发布会。”

小米10系列和Redmi K30系列的成功,体现在了小米的股价上,小米在疫情发生后的3月19日触达9.2港元底部,随着顺利过渡疫情,小米股价回暖,一度逼近17港元水平。

输出价值观,重新认识小米

在雷军的预告中,提到了“不少人对于小米不太了解”。毕竟重新出山,广发英雄帖,一碗小米粥起事,到成就最年轻的500强,小米的发展道路并非一路坦途,而是螺旋上升。

而对于已到“知天命”之年的雷军,前有金山、后有小米,再加上不计其数的投资企业,“功成名就”的背后,自然有着满满干货,以及各种创业路上的坎坷。除了人生以及创业经历的分享,作为小米真正的“代言人”,还肩负起了输出企业价值观的任务。

作为公司的创始人,无疑是传达企业价值观的最优人选,马云、马化腾、李彦宏、董明珠、任正非等创始人,无不通过各种场合对外输出企业价值观。而随着近年来网络直播的发展,这一形式更是让企业大佬得以用更接近粉丝的方式进行交流活动,越来越多的企业负责人开始投入到视频直播的队伍中来。

而雷军入驻B站,则可以向观众重新介绍“小米小米是谁?小米为了什么而奋斗?”,更为详细的分享小米从一家手机企业、到发展众多IoT生态,以及“互联网公司”的定位。同时,通过向Z世代最大的聚集地输出价值观,能够成为品牌与年轻人之间的纽带,打造品牌年轻化的重要营销阵地。

可以说,上半年随着小米10系列发布,开启了小米在产品上重新迈向高端的道路;那么下半年,雷军十周年演讲,也许将开启小米在品牌建设的“再出发”,小米下一个十年的新战略或将由此揭示。

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