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直播之外,陌陌还能否讲好自己的新故事?

直播之外,陌陌还能否讲好自己的新故事?
图源@陌陌科技 官方微博

昨日,陌生人社交平台陌陌公布了2019年第三季度未经审计的业绩报告。

财报显示,2019年第三季度,陌陌公司净营收达44。516亿元,同比增长22%。不按照美国通用会计准则计量,2019年三季度归属于陌陌母公司的净利润为10。881亿元,连续19个季度盈利。

尽管陌陌营收高于市场预期,也高于陌陌公司Q2给出的营收指引。陌陌公司董事长兼CEO唐岩也称,陌陌的收入和利润再次取得了很好的成绩,并在产品创新和培育未来增长点上也有稳步进展。但资本市场却没有为陌陌财报买单。受此财报影响,陌陌收盘价35.98美元,下跌6.5%,市值为74.7亿美元。

营收结构单一,陌陌财报喜忧参半

在外界看来,喜忧参半的财报,是陌陌营收结构单一造成的。

对于陌陌。作为一款陌生人社交产品,其直播业务要更为人知。甚至可以说,在陌陌打下的江山里,直播是其最大的功臣。数据要更为直观,财报显示,陌陌的直播服务贡献了总营收的73。6%。

然而近年来,短视频的兴起,对直播平台造成影响,已成为不争的事实。一部分平台死去,一部分平台诸如映客、斗鱼,纷纷赴美上市,并在直播业务之外寻求新的业绩增长点。

与此同时,艾媒咨询此前曾预测,2019年直播用户规模增长将进一步放缓到10.2%。再加上快手等新兴平台涉足直播业务,进一步挤占用户存量市场与碎片化时间,都将对陌陌的直播业务造成影响。

虽然从陌陌的财报来看,其直播业务依旧拥有赚钱能力。但具体数据却显示,直播增速受大环境影响,呈现放缓趋势。在用户方面,陌陌2019年Q3相比Q2,仅新增60万用户;付费用户上,同比增长7%,是继Q2后再一次出现个位数增长。

再加上探探此前被下架,日活和月活不可避免的受到影响,陌陌为此倾斜了一定的财力以帮助探探重回正轨,以至于成本尤其是营销成本呈现上升趋势,最终都反映在陌陌的财报之上。

可以认为,随着扛大旗的直播业务增速放缓、新兴业务尚未展现足够的实力,陌陌疲态渐生为众人所认同。唐岩口中的产品创新和未来增长点在何方成为众人关心的话题,陌陌能否讲好未来的故事也备受众人关注。

搏未来,陌陌发力社交

纵观陌陌近年来的走向,不难发现,对于营收结构其也有所感触,并为此不断做出改变。

在直播业务之外,游戏业务一度被认为是陌陌的主营业务。这一点,甚至可以追溯到2014年陌陌上市前公布的招股书中。然而随着时间的发展,游戏业务逐渐被陌陌所边缘化。此前,据《晚点latePost》报道,陌陌在今年Q2把游戏部门合并进商业化体系,这意味着陌陌降低了游戏业务权重。

将注意力放至直播与社交业务之上,是陌陌看似最合理的操作。在财报电话会议上,唐岩称,娱乐和社交这两个方式都是公司最关注的重心。而随着直播业务疲态渐生,发力社交成为唐岩为自己寻觅的一剂药。

毕竟今年以来,随着5G的到来,社交已成为当下最火热的领域。字节跳动、搜狐、微博等,相继布局其中。甚至社交领域的霸主腾讯,也推出多款产品,来进行差异化布局,以期在5G到来之时,能够书写不一样的篇章。

对于陌陌来说,陌生人社交是其产品基因,直播只是一种变现形式。收购同为陌生人社交的探探,便是陌陌在开拓陌生人社交之路上的一个重要节点。陌陌财报中出现的付费会员数,一定程度上是来源于探探。

为此,今年以来,陌陌相继推出瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等多款社交产品,打造产品矩阵。其中,换脸短视频产品“ZAO”甚至在朋友圈刷屏,并引发热议。同时,有消息称,陌陌时隔五年重启海外战略,推出陌生人交友平台Olaa,主要面向东南亚市场,从而开辟海外战线。

而在社交产品矩阵外,探探于近日推出了一款婚恋App“牵手恋爱”,并在App内部新增功能“闪聊”。在业内人士看来,探探的诸多举措一方面是通过付费道具的形式,增加增值收入;另一方面,则是作为“先行军”,为陌陌探索社交变现开路。

社交不易,陌陌前路漫漫

但社交虽好,却也面临诸多问题。

被陌陌寄予厚望的探探,此前因产品问题而被应用商店全面下架。以至于重新上架之后,用户活跃度受到极大影响,陌陌不得不采取措施来拯救陌陌活跃度。

创始人兼探探首席执行官王宇在财报会议中提及,从短期角度来看,这会对用户增长产生负面影响,但是从长远角度来看,这会给我们的生态系统带来好处。这也就意味着,探探重新对陌陌做出贡献,还需要一定的时间,起码也要在明年才能再见成效。

至于刷屏的ZAO,在短暂的狂欢之外,也因为隐私问题已成为社交历史长河中的一员。而产品矩阵虽然能够凭借不同的创意迅速打开局面,但过多的产品也意味着这只是陌陌的试水之作,在短时间内未见到成效以后,这款产品很容易便会被抛弃。

如瞧瞧,在当时,速途网曾在体验后撰文《“聊得来,再看脸”,陌陌能用“有趣的灵魂”突破匿名社交重围吗?》,并表示,打着兴趣社交的瞧瞧,其玩法是头像设有蒙脸特效,只有聊天达到一定互动效果后,才能够解锁双方真实头像。与其他兴趣社交产品相比,瞧瞧延续了陌陌的一贯传统:脱单。

直播之外,陌陌还能否讲好自己的新故事?

如今,瞧瞧始终未展现自己的影响力,而探探中的“闪聊”功能,已兼具蒙脸聊天到一定次数,即可让头像变清晰,并自动匹配的功能。并兼具付费偷看的效果,为陌陌的增值收入做贡献。

这也就意味着,社交产品之上还有着层层监管,内容、玩法都需要平台处处用心,悉心审核。陌陌想要借社交讲好自己未来的故事,可以说:不简单!

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