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“猫来了”微纪录片上线引全网泪目 由短向长深度探索的第一步

当下吸猫文化的兴盛,折射着当下的青年文化和ta经济的崛起;而另一面——数量庞大的流浪猫,它们的生存状态也逐渐引发更多人的关注和行动。萌宠头部IP“猫来了”近期的一支微纪录片,便将镜头对准了流浪猫和它们的家。

“猫来了”微纪录片上线引全网泪目 由短向长深度探索的第一步

根据公开数据显示,仅中国每年就有超过5000万流浪猫狗遍布大街小巷。其中很多都是来源于人类的遗弃。

“猫来了”团队通过实地走访上海雪狸流浪猫乐园,用镜头展现了乐园主人狐狸大叔救助流浪猫的心路历程,最终剪辑成一个精华5分钟的视频,传递“人与流浪猫之间,也可以有更亲密、更美好的相处状态”善念,简单真实引发大量网友的共鸣,纷纷留言“泪目到不行”。

“猫来了”微纪录片上线引全网泪目 由短向长深度探索的第一步
网友纷纷点赞、行动,传递善意

视频由于可视化强,集视听于一体,一直以来都是信息传递的重要介质。而近两年,由于时长短、内容紧凑、用户粘性高等特点,短视频备受用户的青睐。而短视频平台也在经历由短至长的阶段。目前,众多的短视频平台也纷纷开始向长视频领域扩展,从而提高用户的留存时间,以掀起下一轮社交媒体热潮。

在打造了“隔壁有猫”、“茜酱爱吸猫”两大定位各异的短视频之后,“猫来了”也开始了由短向长的全新探索,希望用更贴近用户的方式去展示流浪猫的生存状态。陈垒表示:这是“猫来了”的第一支微纪录片,也是“猫来了”探索“长”视频的第一步;微纪录片的调性与“猫来了”slogan一致——发现人和猫的美好生活,洞察人和动物的情感链接,虽然在制作的过程中有挑战,但是团队有信心做出更多精品。

短视频“拉长”已成为整个行业的共识。短视频的用户增长已经从增量竞争转移为存量竞争,而同质化、信息密度低的内容必将产生审美疲劳,众多短视频平台早已相继放开短视频时长限制,希望催生用户产生新的视频内容。

陈垒认为,“短”代表着性价比,低成本高产出,快速占领流量和用户的高地;“长”是未来的趋势,它代表着深耕细作,代表着核心价值观,代表着内容的深度。“猫来了”希望通过这种微纪录片形式延续强化“猫来了”的品牌调性和价值观;同时,探索更有深度、品效合一的商业模式,与品牌一起创造更多的玩法。

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